Notre modeste agence devient grande : en effet quelle ne fut pas notre surprise lorsque Apple nous a contactés il y a quelques semaines pour nous demander de faire figurer dans leur publicité de Noël l’application “On bouge !” réalisée pour notre client Ferrero…Pour rappel, “On bouge !”  est une application qui permet aux parents de localiser rapidement des activités sportives à réaliser en famille. L’utilisateur peut mettre une activité dans ses favoris, mais aussi consulter la météo du jour ou celle des jours à venir afin de prévoir le jour idéal pour s’y rendre. Une liste des activités plébiscitées par les membres de la communauté est également disponible via un classement par catégories….

L’application permet aussi l’accès au blog “Allez on Bouge !”, ainsi qu’à la page Facebook de Kinder France, ce qui permet  un dialogue optimisé entre la marque et les utilisateurs de l’application : ils peuvent en effet commenter les billets et news Facebook directement depuis leur iPhone. Pour finir, tous les bons plans sont bien sûr partageables via email ou sur le statut Facebook d’un utilisateur !

Cette application est la version mobile de la plateforme communautaire Allez on bouge sur laquelle les membres peuvent ajouter leur propre bon plan et noter ceux qui leur sont proposés…Elle a été réalisée dans le cadre de l’engagement Kinder + Sport : la marque encourage en effet l’activité sportive et accompagne tout au long de l’année des  évènements sportifs et développe des projets de sponsoring citoyen.

+ Télécharger l’application “On Bouge!”

P.S : Si vous souhaitez communiquer sur cette application merci de nous en informer et d’utiliser le lien court fourni par AppsFire http://getapp.ps/onbouge

 

 

 

Un peu d’autopromo pour un jeu que nous orchestrons pour Kinder :

Il s’agit de gagner 500 euros de jouets et des produits Kinder pour vos enfants !
Ils vous seront apportés par le Père Noël en personne pendant les fêtes !

Pour tenter votre chance au tirage au sort, inscrivez-vous sur le site Kinder.fr…
En parrainant vos amis, vous augmentez vos chances de gagner…

Si vous gagnez, vous choisirez vos cadeaux et un Père Noël sympathique vous les aménera sous le sapin.

Ce sympathique concours est organisé par Ferrero et ATAFOTO.Studio.

On connaissait les applications marketing de Facebook lancées par des marques, et on en a vu de nombreux exemples ces derniers temps…Pour ne citer qu’un exemple et un réussi, le défilé en live de Louis Vuitton sur le réseau social…De notre côté nous avons également réalisé une application pour le lancement de MotoBlur qui rassemble les différents flux des bloggers testant le téléphone.

Ces actions, bien qu’utiles et innovantes pour un lancement produits n’en demeurent pas moins éphémères. Elles participent à la promotion d’une marque ou d’un produit de manière événementielle, mais ne créent pas de véritable engagement de la part des internautes qui se contente de voir ce qui se passe…
Alors, comment s’y prendre pour une marque qui veut créer une véritable relation et un engagement des membres grâce à la formidable force virale de Facebook ?
Certaines marques, comme notre client Kinder, ont pris le parti de la page fan régulièrement mise à jour (par l’agence Heaven) et permettant de participer à des concours et de partager ses bons plans et on peut dire que c’est un succès. D’autres, mettent en ligne sur cette page des contenus viraux, et enfin certaines ont pris le parti d’utiliser le potentiel du réseau pour fédérer les internautes et les bonnes volontés.
J’ai repéré deux initiatives particulièrement intéressantes de ce type : Toyota Prius Awards, celle de Toyota en relation avec le lancement de la nouvelle Prius voiture verte par excellence, et celle d‘Orange People Projects.
La proposition de Toyota en France a bien entendu un rapport avec l’environnement : il s’agit d’un concours de projets et d’idées pour la sauvegarde de l’environnement. Chacun peut proposer un projet ou soutenir une idée qui lui parait pertinente par le biais d’une application dédiée…Le gagnant (le membre qui aura le plus de followers) remportera 4000 euros offerts par la marque pour commencer le développement de son idée. Il s’agit ici d’utiliser le potentiel de mobilisation du réseau de chacun de manière simple. Chaque soutien enregistré pouvant être publié sur le mur d’un membre attirant ainsi l’attention de son réseau qui a son tour se mobilisera pour l’idée…Les créateurs de concept peuvent également inviter des amis à participer à leur idée par mail ou en mettant un lien sur leur profil facebook.

Le concours Prius Award lancé le 22 octobre a déjà mobilisé 350 créateurs d’idées ! Les votes sont ouverts pendant encore 15 jours aux membres de Facebook, puis la marque décernera le prix à l’un des 5 finalistes retenus par la communauté. On voit bien ici comment Toyota fait appel à l’ensemble du réseau et sait le motiver : en lançant ce concours la marque augmente sa visibilité sur Facebook bien sûr, mais elle encourage également la mobilisation par la récompense qu’elle accorde aux gagnants. Rien de tel en effet pour obtenir des contributions de qualité !

Reste que le succès d’une idée est relativement dépendant de la qualité du réseau de celui qui la propose et de sa disponibilité pour en faire la promotion..Peut-être plus que de sa pertinence. Cependant, la page Fan Toyota Prius rassemble près de 2000 fans, et met en avant les projets qu’elle juge les plus pertinents : de quoi donner sa chance à chaque idée.

Du côté d’Orange People Projects, par forcément de ligne directrice : tous les types de projets sont acceptés. Artistique, culturel, social, écolo, les membres ont l’embarras du choix ! Ici la marque ne récompense pas les projets mais propose un outil de mise en relation qui permet aux membres de créer ou d’adhérer à un projet, de proposer leur aide ou de le diffuser. Le créateur d’un projet peut définir des tâches et les membres se désigner pour les accomplir…La proposition d’Orange est donc un outil de gestion de projet adapté à Facebook.

La marque met en avant dans un onglet les projets qu’elle juge les plus intéressants et modère les projets qui ne rentrent pas dans le cadre : en effet il y a tout de même des risques de dérive publicitaire avec ce type de proposition. Un encart permet de voir quelles sont les actions récentes des membres : qui a rejoint quel projet, quel projet a été créé etc.

Globalement, après un tour rapide de l’application, je remarque que de nombreuses personnes ont déjà soumis des projets et soutenu des causes, alors que l’application a été lancée fin novembre en France. Orange People Projects a investi dans une campagne publicitaire pour inciter les membres de Facebook à adhérer à son initiative, et cela semble être plutôt efficace. Ce que je trouve dommage en revanche c’est que la marque n’ait pas pris le soin de traduire la vidéo de présentation de People Projects en français  !

Ces deux exemples me semblent très intéressants et prouvent une fois de plus le potentiel solidaire des réseaux sociaux, mais aussi la capacité des marques a écouter les membres, à les soutenir et à les motiver pour se mobiliser sur des causes nobles. Un genre de marketing équitable si l’on peut dire, dont on aimerait voir les exemples se multiplier. Et vous, que pensez-vous de ces initiatives ? En connaissez vous d’autres de ce type ?

Nous ne sommes pas peu fiers de vous présenter notre nouvelle application iPhone réalisée pour le lancement de l’édition 18 carats du parfum One Million de Paco Rabanne. Elle a été validée la semaine dernière par l’application store d’Apple…

Grâce à cette application vous pourrez gagner un an de parfum pour le premier gagnant, tandis que les 100 autres gagneront un échantillon et un cadeau surprise Paco Rabanne…

Comment ? Et bien en découvrant la combinaison unique qui vous permettra d’ouvrir le coffre-fort : vous avez une chance sur un million, mais vous trouverez aussi un indice sur le site One Million 18 carats de Paco Rabanne accessible depuis l’iPhone. Vous pouvez jouer autant que vous voulez : pas de restriction !

L’idée originale vient de l’agence Callagan, et nous l’avons réalisée avec nos petites mains pour le compte de Puig qui édite les parfums PacoRabanne. C’est une des premières applications iPhone proposant un jeu concours…

Pour la télécharger c’est par là ! Elle existe aussi en anglais…Et n’hésitez pas à nous dire ce que vous en pensez !! Merci…

Alors bien sûr ce n’est pas un sondage Médiamétrie avec un panel très précis et une méthode scientifique…mais les réponses à mes questions sur l’usage de l’iPhone sont pour le moins intéressantes et instructives…Quel est le profil de l’utilisateur trendsetter de l’iPhone ? A quoi ressemble l’application de ses rêves ? Et comment donc le satisfaire ? C’est ce que nous allons voir à travers cette petite analyse…

(je dis que les utilisateurs qui ont répondu à ce sondage sont trendsetters car la plupart sont venus de Twitter…)

En ce qui concerne les prix des applications, les internautes participants ont déclaré en majorité, et à plus de 50 %,  les payer entre 0,79 et 3 euros, tandis que le reste du gros des troupes préfère carrément ne pas les payer…Seule une petite minorité de répondants ont déclaré accepter payer une application plus de 3 euros…Des résultats plutôt en ligne avec ce que j’ai pu lire sur le sondage US rapporté par le JDNet, dans lequel la moitié des utilisateurs disaient acheter en majorité des applis à moins de 5 dollars.
Un enseignement utile pour ceux qui voudraient vendre des applications : vendre moins cher pour vendre plus !

 

Pour préciser un peu la question, j’avais demandé aux lecteurs s’ils téléchargeaient plus d’applications gratuites ou de payantes..La réponse est pour le moins subtile puisque leslecteurs de notre blog déclarent en majorité préferer les gratuites, voire ne télécharger que des applications gratuites, ou encore les piratent (réponses ajoutées), tandis que près d’un quart dit n’utiliser quasiment que des applications gratuites…Au total plus de 70 % des répondants sont donc des aficionados de la gratuité des applications…Seule une petite minorité achète parfois ou régulièrement des applications…De quoi remettre sérieusement en question le légendaire statut social CSP ++ de l’utilisateur d’iPhone non ? Peut-être aussi que l’appareil coutant assez cher en lui même, ainsi que le forfait, l’iPhone user n’a pas envie de payer éternellement…

 

 Cependant, les iPhone users semblent trouver leur bonheur parmi l’offre gratuite, puisqu’ils disent utiliser, en très grande majorité, plus de 20 applications régulièrement…Seul 15 % en utilisent moins de 20.

 

Le nombre d’applications utilisées et la préférence allant vers la gratuité semble pourtant contradictoires avec la réponse suivante : en effet près de la moitié des répondant (40%) disent ne jamais utiliser d’applications de marques qui sont pourtant la plupart du temps gratuites…Peut-être aurait il fallu ajouter la notion d’application sponsorisée pour un résultat plus éclairant (cf.Echofon et co) ?

Ils restent cependant une majorité à en utiliser régulièrement ou parfois, ce qui est encourageant pour celles qui voudraient se placer sur ce média, et ceux, qui comme nous développent ce type d’applications !

Et me direz-vous, de quel type d’applis les internautes sont-ils le plus friands ? En un mot, comment les satisfaire et leur donner envie de télécharger votre application ? En proposant des jeux, ou des utilitaires ?

Et bien la réponse est univoque, puisque la majorité d’entre eux disent préférer les utilitaires (72%) : soit qu’ils n’utilisent que celles-ci ou une majorité d’applications pratiques (plus de la moitié).

Ils sont tout de même plus d’un tiers à utiliser en majorité des jeux, et des applis funs, ou à n’utiliser que cela…
Une application attractive devra donc répondre à ces deux usages, mais en se concentrant d’avantage sur le côté service.

 En ce qui concerne la confiance et le push qu’en est-il ?  La géolocalisation est-elle bien accepté et le push utile ? Il semblerait que la réponse soit oui pour la géolocalisation, l’usage entrainant l’acceptation d’un usage considéré comme intrusif il y a encore quelques mois seulement : en effet près de 70 % des répondants acceptent systèmatiquement la géolocalisation…

Du côté des notifications, c’est moins évident puisque presque la moitié des usagers d’applications disent ne pas les activer ou les désactiver, et que le push sonore semble encore peu utilisé (20 % utilisent les notifications sonores et visuelles), celles-ci étant sans doute considérées comme trop intrusives : elles peuvent par exemple réveiller la nuit (et oui ça m’est arrivé avec les notifications de mails)…
Reste que plus d’un quart des répondants déclarent utiliser les notifications visuelles. Contentons nous donc de celles-ci !

En résumé on peut donc dire que les usagers (probablement) trendsetters qui ont répondu à mon petit sondage sont de gros consommateurs d’applications, gratuites et utiles de préférence.
L’application de leur rêve doit donc être économique voire gratuite, pratique, un peu fun, et pas trop intrusive, mais ils ne sont pas gênés par la géolocalisation…
Si votre application de marque entre dans ces critères, il y a donc de fortes chances qu’ils l’utilisent… Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire pour les séduire, non ?