Archive pour décembre 2009

Notre modeste agence devient grande : en effet quelle ne fut pas notre surprise lorsque Apple nous a contactés il y a quelques semaines pour nous demander de faire figurer dans leur publicité de Noël l’application “On bouge !” réalisée pour notre client Ferrero…Pour rappel, “On bouge !”  est une application qui permet aux parents de localiser rapidement des activités sportives à réaliser en famille. L’utilisateur peut mettre une activité dans ses favoris, mais aussi consulter la météo du jour ou celle des jours à venir afin de prévoir le jour idéal pour s’y rendre. Une liste des activités plébiscitées par les membres de la communauté est également disponible via un classement par catégories….

L’application permet aussi l’accès au blog “Allez on Bouge !”, ainsi qu’à la page Facebook de Kinder France, ce qui permet  un dialogue optimisé entre la marque et les utilisateurs de l’application : ils peuvent en effet commenter les billets et news Facebook directement depuis leur iPhone. Pour finir, tous les bons plans sont bien sûr partageables via email ou sur le statut Facebook d’un utilisateur !

Cette application est la version mobile de la plateforme communautaire Allez on bouge sur laquelle les membres peuvent ajouter leur propre bon plan et noter ceux qui leur sont proposés…Elle a été réalisée dans le cadre de l’engagement Kinder + Sport : la marque encourage en effet l’activité sportive et accompagne tout au long de l’année des  évènements sportifs et développe des projets de sponsoring citoyen.

+ Télécharger l’application “On Bouge!”

P.S : Si vous souhaitez communiquer sur cette application merci de nous en informer et d’utiliser le lien court fourni par AppsFire http://getapp.ps/onbouge

Un peu d’autopromo pour un jeu que nous orchestrons pour Kinder :

Il s’agit de gagner 500 euros de jouets et des produits Kinder pour vos enfants !
Ils vous seront apportés par le Père Noël en personne pendant les fêtes !

Pour tenter votre chance au tirage au sort, inscrivez-vous sur le site Kinder.fr…
En parrainant vos amis, vous augmentez vos chances de gagner…

Si vous gagnez, vous choisirez vos cadeaux et un Père Noël sympathique vous les aménera sous le sapin.

Ce sympathique concours est organisé par Ferrero et ATAFOTO.Studio.

On connaissait les applications marketing de Facebook lancées par des marques, et on en a vu de nombreux exemples ces derniers temps…Pour ne citer qu’un exemple et un réussi, le défilé en live de Louis Vuitton sur le réseau social…De notre côté nous avons également réalisé une application pour le lancement de MotoBlur qui rassemble les différents flux des bloggers testant le téléphone.

Ces actions, bien qu’utiles et innovantes pour un lancement produits n’en demeurent pas moins éphémères. Elles participent à la promotion d’une marque ou d’un produit de manière événementielle, mais ne créent pas de véritable engagement de la part des internautes qui se contente de voir ce qui se passe…
Alors, comment s’y prendre pour une marque qui veut créer une véritable relation et un engagement des membres grâce à la formidable force virale de Facebook ?
Certaines marques, comme notre client Kinder, ont pris le parti de la page fan régulièrement mise à jour (par l’agence Heaven) et permettant de participer à des concours et de partager ses bons plans et on peut dire que c’est un succès. D’autres, mettent en ligne sur cette page des contenus viraux, et enfin certaines ont pris le parti d’utiliser le potentiel du réseau pour fédérer les internautes et les bonnes volontés.
J’ai repéré deux initiatives particulièrement intéressantes de ce type : Toyota Prius Awards, celle de Toyota en relation avec le lancement de la nouvelle Prius voiture verte par excellence, et celle d‘Orange People Projects.
La proposition de Toyota en France a bien entendu un rapport avec l’environnement : il s’agit d’un concours de projets et d’idées pour la sauvegarde de l’environnement. Chacun peut proposer un projet ou soutenir une idée qui lui parait pertinente par le biais d’une application dédiée…Le gagnant (le membre qui aura le plus de followers) remportera 4000 euros offerts par la marque pour commencer le développement de son idée. Il s’agit ici d’utiliser le potentiel de mobilisation du réseau de chacun de manière simple. Chaque soutien enregistré pouvant être publié sur le mur d’un membre attirant ainsi l’attention de son réseau qui a son tour se mobilisera pour l’idée…Les créateurs de concept peuvent également inviter des amis à participer à leur idée par mail ou en mettant un lien sur leur profil facebook.

Le concours Prius Award lancé le 22 octobre a déjà mobilisé 350 créateurs d’idées ! Les votes sont ouverts pendant encore 15 jours aux membres de Facebook, puis la marque décernera le prix à l’un des 5 finalistes retenus par la communauté. On voit bien ici comment Toyota fait appel à l’ensemble du réseau et sait le motiver : en lançant ce concours la marque augmente sa visibilité sur Facebook bien sûr, mais elle encourage également la mobilisation par la récompense qu’elle accorde aux gagnants. Rien de tel en effet pour obtenir des contributions de qualité !

Reste que le succès d’une idée est relativement dépendant de la qualité du réseau de celui qui la propose et de sa disponibilité pour en faire la promotion..Peut-être plus que de sa pertinence. Cependant, la page Fan Toyota Prius rassemble près de 2000 fans, et met en avant les projets qu’elle juge les plus pertinents : de quoi donner sa chance à chaque idée.

Du côté d’Orange People Projects, par forcément de ligne directrice : tous les types de projets sont acceptés. Artistique, culturel, social, écolo, les membres ont l’embarras du choix ! Ici la marque ne récompense pas les projets mais propose un outil de mise en relation qui permet aux membres de créer ou d’adhérer à un projet, de proposer leur aide ou de le diffuser. Le créateur d’un projet peut définir des tâches et les membres se désigner pour les accomplir…La proposition d’Orange est donc un outil de gestion de projet adapté à Facebook.

La marque met en avant dans un onglet les projets qu’elle juge les plus intéressants et modère les projets qui ne rentrent pas dans le cadre : en effet il y a tout de même des risques de dérive publicitaire avec ce type de proposition. Un encart permet de voir quelles sont les actions récentes des membres : qui a rejoint quel projet, quel projet a été créé etc.

Globalement, après un tour rapide de l’application, je remarque que de nombreuses personnes ont déjà soumis des projets et soutenu des causes, alors que l’application a été lancée fin novembre en France. Orange People Projects a investi dans une campagne publicitaire pour inciter les membres de Facebook à adhérer à son initiative, et cela semble être plutôt efficace. Ce que je trouve dommage en revanche c’est que la marque n’ait pas pris le soin de traduire la vidéo de présentation de People Projects en français  !

Ces deux exemples me semblent très intéressants et prouvent une fois de plus le potentiel solidaire des réseaux sociaux, mais aussi la capacité des marques a écouter les membres, à les soutenir et à les motiver pour se mobiliser sur des causes nobles. Un genre de marketing équitable si l’on peut dire, dont on aimerait voir les exemples se multiplier. Et vous, que pensez-vous de ces initiatives ? En connaissez vous d’autres de ce type ?